Tiesitkö...? Vuoden 2024 Pariisin olympialaisten brändäys - osin historiaa, osin nykyaikaa
Vuoden 2024 Pariisin olympialaisten brändäykselle oli ominaista innovatiivisuus ja luovuus, ja siinä käsiteltiin merkittäviä markkinointikysymyksiä.
Vuoden 2024 Pariisin olympialaisten brändäykselle oli ominaista innovatiivisuus ja luovuus, ja siinä käsiteltiin merkittäviä markkinointikysymyksiä.
Vuoden 2024 Pariisin olympialaisten brändäys: historiaa ja nykyaikaa
Joka neljäs vuosi järjestettävät nykyajan olympialaiset kokoavat koko maailman yhteen toivon, osallisuuden, kunnioituksen ja ystävyyden sanomalla.
Vuoden 2024 olympialaisten brändäys oli suuri markkinoinnillinen ja kaupallinen haaste. Koska isäntäkaupunkina toimii Pariisi, markkinointibrändäyksen oli oltava dynaaminen ja moderni sekä samalla heijastettava Ranskan kulttuuriperintöä ja historiaa.
Vallankumouksellisen luova lähestymistapa
Pariisin olympialaisten brändäyskampanjan valintaprosessi alkoi vuonna 2018. Koko maan kattavan kilpailun jälkeen Ranskan olympialaiset 2024 -komitea 2024 antoi symbolien ja olympialogon suunnittelun Royalties-Ecobranding-yritykselle. W Conran Design -yritys nimitettiin kokonaisbrändin johtajaksi.
Näiden kahden yrityksen kehittämässä kisojen visuaalisessa ilmeessä keskityttiin rohkeasti kestävän kehityksen, tasa-arvon ja ranskalaisen kulttuurin edistämiseen. Tuloksena oli olympialaisten brändäyskampanja, jollaista ei ole ennen nähty.
Ranskalaista henkeä ilmentävä olympiabrändäys
W Conran Design kehitti olympialaisten brändäyskampanjan innoittamana Games Wide Open -konseptin. Games Wide Openin filosofiana oli juhlistaa urheilullista kyvykkyyttä mutta myös edistää tasa-arvoa ranskalaisen yleisurheilun tarinaa ja Ranskan vallankumouksellista historiaa hyödyntämällä.
W Conran Designin työ sai vaikutteita Pariisin arkkitehtuurista, Art Deco -liikkeestä, 1920-luvun kubismista ja orfismista sekä vuoden 1924 olympialaisista, jotka myös järjestettiin Pariisissa. Yritys käytti brändäyssuunnittelussaan minimalistista lähestymistapaa abstraktein geometrisin muodoin ja kuvioin, joissa oli punaisia, vihreitä ja violetteja sävyjä. Pariisin hiekkakiveä edustava vaaleanpunainen valittiin olympialaisten sankarisävyksi.
Kunkin urheilulajin 62 tunnusta suunniteltiin kunnianosoituksena vuoden 1924 olympialaisille ja perinteisen ranskalaisen puutarhan symmetrisyydelle. Aiemmissa olympialaisten kuvakkeissa käytetyt hahmot korvattiin itse urheilulajin kuvauksilla. Kukin vaakunapiktogrammi koostuu kolmesta elementistä: perustasta, symmetria-akselista ja itse urheilulajin - eikä niinkään urheilijan - kuvauksesta. Suunnittelu oli tarkoituksellisesti ei-sukupuolittunut ja yleismaailmallinen, jotta vaakunoita voitaisiin käyttää sekä olympialaisissa että paralympialaisissa.
Visuaalisen identiteetin luominen Pariisin olympialaisille
Royalties-Ecobrandingin suunnittelema vuoden 2024 olympialaisten logo edustaa sosiaalista tasa-arvoa ja kestävää kehitystä. Royalties-Ecobrandingin suunnitteluprosessissa pyrittiin vähentämään CO2-päästöjä ja jätettä kaikissa vaiheissa. Tämä heijasti Pariisin 2024-kisojen vihreää etiikkaa.
Logossa käytetty kirjasintyyppi on saanut inspiraationsa Art Deco -liikkeestä. Art Deco on Pariisin arkkitehtuurin ja typografian hallitseva piirre, ja se oli suosittu kaupungin viimeksi isännöidessä olympialaisia. Vuoden 2024 olympialaisten logossa käytettiin ensimmäistä kertaa selkeää ihmisen muotoa. Se on myös ensimmäinen logo, jota käytetään olympialaisten ja paralympialaisten edustamiseen.
Itse ulkoasu on yksinkertainen yksivärinen grafiikka, jossa on kolme erillistä symbolia: Kultainen mitali, joka symboloi huippuosaamisen tavoittelua olympialaisissa ja paralympialaisissa. Kultaisen ympyrän sisällä on olympia- ja paralympiatuli, joka symboloi olympialaisten energiaa ja intohimoa. Liekki ja kultamitali muodostavat naiselliset - Mariannen - kasvot, ja ne edustavat jaetun inhimillisyyden, jakamisen, anteliaisuuden ja veljeyden arvoja.
W Conran Designin ja Royalties-Ecobrandingin markkinoinnin brändäyssuunnittelemat vuoden 2024 olympialaisia varten ovat inspiroivia esimerkkejä luovuudesta ja innovoinnista. Suunnitelmat ovat sopiva osoitus merkittävästä tapahtumasta, joka Pariisin olympialaiset 2024 oli.
