Anja Stephan: Ympäristövastuullinen pakkaaminen - näkemyksiä ja trendejä
Antalis-konsernin pakkaamisen tuotepäällikkö Anja Stephan kertoo pakkausten tulevaisuutta määrittävistä haasteista ja mahdollisuuksista. Tutustu kestävään kehitykseen, innovaation rooliin ja siihen, kuinka yritykset sopeutuvat luodakseen ympäristövastuullisia ratkaisuja muuttuvassa maailmassa.
Antalis-konsernin pakkaamisen tuotepäällikkö Anja Stephan kertoo pakkausten tulevaisuutta määrittävistä haasteista ja mahdollisuuksista. Tutustu kestävään kehitykseen, innovaation rooliin ja siihen, kuinka yritykset sopeutuvat luodakseen ympäristövastuullisia ratkaisuja muuttuvassa maailmassa.
Mitä kestävä kehitys tarkoittaa pakkausalalla ja miksi se on tärkeää?
Meidän on otettava huomioon, että pakkaamisessa kestävällä kehityksellä on useita näkökulmia: kyse on hiilijalanjäljen ja materiaalien käytön vähentämisestä varastoinnin, käsittelyn ja kuljetuksen aikana sekä vahingoittuneiden tuotteiden minimoimisesta. Tämä tarkoittaa, että pakkausten on edelleen täytettävä tehtävänsä - emme voi pelkästään hankkiutua pakkauksista eroon tai vähentää niiden määrää minimiin, mikä olisikin helppoa. Nimittäin jos pakkauksissa vaurioilta suojatut tuotteet rikkoutuvat, kyseiset tavarat on tuotettu ilman, että niitä on päästy käyttämään. Näin ne ovat pelkkää jätettä, jolla on kielteinen vaikutus ympäristöön sekä valmistajan kustannuksiin.
Loppujen lopuksi tehtävämme on tasapainoilla, ettei pakkausmateriaalia käytetä liian vähän tuotteiden vahingolta suojaamiseksi eikä myöskään enemmän kuin olisi tarpeen.
Mitkä ovat suurimmat haasteet kestävämmän kehityksen mukaisten tuotteiden hankinnassa ja tarjoamisessa ja miten vastaatte niihin?
Ylläpidämme läheistä ja dynaamista suhdetta strategisiin kumppaneihimme ja teemme yhteistyötä monen eri aiheen ympäriltä. Jakelijana olemme erityisen innostuneita kumppaniemme kehittämistä innovatiivisista uusista tuotteista ja ratkaisuista. Kun tuote on valmis markkinoille, jaamme innokkaasti nämä edistysaskeleet sisäisesti, arvioimme niiden markkinapotentiaalia ja tuomme ne asiakkaidemme saataville, jotta he voivat hyötyä uusimmista innovaatioista.
Jotta voimme arvioida yhteistyökumppaneidemme tuotteiden ekologista vastuullisuutta, olemme kehittäneet kiinteisiin kriteereihin perustuvan Antaliksen Green Star SystemTM -luokitusjärjestelmän pakkaustuotteille.
Tämä auttaa vertailemaan saman kategorian tuotteita ja vaihtoehtoja keskenään. Antaliksen Green Card tarjoaa yksityiskohtaisempaa tietoa tuotteista, ja sen pitäisi vastata suurimpaan osaan asiakkaiden tarpeista ympäristötietojen osalta.
Mitkä ovat ympäristövastuullisten tuotteiden hyödyt ja haasteet?
Kestävän kehityksen mukaiset tuotteet tuovat mukanaan innovatiivisia materiaaleja, kuten kierrätysmateriaaleja tai ohuempia vaihtoehtoja, jotka vähentävät pakkausten ympäristövaikutuksia ja vastaavat samalla asiakkaiden kasvavaan kysyntään ekologisesti vastuullisista ratkaisuista. Nämä edistysaskeleet parantavat brändin arvoa ja ovat linjassa ympäristöä huomioivien tavoitteiden kanssa.
Maailmanlaajuisesti on meneillään merkittäviä T&K-toimia, ei ainoastaan valmistajien vaan myös soveltavan tutkimuksen organisaatioiden piirissä. Niissä kehitetään ja testataan uusia materiaaleja, joilla on hyvät mahdollisuudet vähentää ympäristövaikutuksia. Näillä materiaaleilla on kuitenkin vielä nykyäänkin rajoituksia, jotka liittyvät materiaaliin ja tuotantoon sekä sääntelyyn, minkä vuoksi ne eivät ole vaihtoehto monille sovelluksille. Lisäksi ne voivat olla kalliita, eivätkä asiakkaat ole aina valmiita maksamaan enemmän ympäristövastuullisista vaihtoehdoista. Kun nämä innovaatiot tulevat sovellettaviksi useisiin eri sovelluksiin ja ne saavuttavat massamarkkinat, hinnoista tulee kilpailukykyisempiä, mikä lisää niiden houkuttelevuutta ja toteutettavuutta.
“Kestävän kehityksen mukaiset pakkaukset ovat ympäristön kannalta avainasemassa, mutta yhä haastavampia.”
— Anja Stephan, Group Packaging Product Manager
Miten tiiminne tukee uusien tuotteiden lanseerausta paikallisille markkinoille ja mitä tarjoatte näiden tuotteiden onnistuneen käyttöönoton varmistamiseksi?
Tiimimme varmistaa tuotteen sujuvan lanseerauksen varustamalla paikalliset tiimit kattavasti esim. markkinointimateriaaleilla ja heidän tarpeisiinsa räätälöidyillä koulutusmateriaaleilla. Tarvittaessa järjestämme tuote-esittelyjä ja webinaareja ymmärtämisen helpottamiseksi. Paikalliset tuotepäälliköt kouluttavat sitten myyntitiimejä varmistaakseen, että ne ovat täysin valmistautuneita esittelemään nämä innovaatiot markkinoille tehokkaasti.
Mitkä ovat kestävän kehityksen mukaisen pakkaamisen nykytrendit ja mitä ennustat tulevaisuudelle?
Pakkausalan trendejä ovat materiaalien käytön vähentäminen ja kertakäyttöisten muovimateriaalien poistaminen pakkausratkaisuista. Tämä on hyvin haastavaa, koska monet pakkausprosessit perustuvat näihin materiaaleihin, ja on vain rajallinen määrä vaihtoehtoja, jotka tarjoavat saman suojan. Myös Euroopan komissio tukee näitä suuntauksia1. Se on todennut, että pakkausmateriaalien ympäristöjalanjäljen optimoinnilla voitaisiin edistää merkittävästi ympäristöä koskevien tavoitteiden saavuttamista. Tämän vuoksi se ottaa käyttöön yhä enemmän säännöksiä, kuten esimerkiksi PPWR:n2 (Packaging & Packaging Waste Regulation), jossa vaaditaan, että pakkausmateriaaleja käytetään vähemmän tai ne poistetaan kokonaan.
Mielestäni pakkausmateriaalit ovat aina välttämättömiä, myös tulevaisuudessa. Pakkausmateriaalien markkinat ovat kuitenkin muuttumassa yhä monimutkaisemmiksi. Tiukemmat säädökset ja kasvavat dokumentointivaatimukset vaativat merkittäviä resursseja tietojen arviointiin ja vaatimustenmukaisuuteen. Vaikka tämä asettaa haasteita, se myös edistää innovointia ja siirtymistä kohti ympäristöä paremmin huomioiviin ratkaisuihin. Prosessien, tuotannon ja pakkauspaikkojen mukauttaminen uusiin materiaaleihin ja määräyksiin vaatii valmistajilta investointeja, mutta nämä toimet ovat elintärkeitä, jotta pysytään edellä kehittyvillä markkinoilla.
